Porém, entre os executivos, mesmo os assuntos mais básicos permanecem contestados. Sustentabilidade Incorporada vem para mostrar o quão importante é o tema, como e porque ele precisa ser adotado. Na obra, os autores dispõem que, com o passar dos anos, três tendências outrora distintas – o declínio dos recursos naturais, a maior transparência das práticas internacionais e uma onda crescente de expectativas sociais e comerciais – convergiram para tornar a sustentabilidade o assunto mais urgente na agenda empresarial contemporânea. Segundo os autores, tendo em vista que a reputação é o seu maior bem, as organizações precisam se conscientizar que uma falha no princípio da sustentabilidade pode acarretar em uma atenção negativa da mídia, custos não planejados e perda de confiança de todos os seus colaboradores. Quando a atenção da empresa for devidamente voltada para este campo, no entanto, ela liberará o poder da inovação em todos os seus setores.
